В Telegram может поменяться подход к выпуску новых подарков. Есть все основания полагать, что нас ожидает формат «новых-старых» гифтов!
Проще говоря, вместо постоянного добавления новых коллекций Telegram начнет регулярно обновлять дизайн базовых подарков, таких как мишка, под разные даты: Новый год, 14 февраля, 9 мая, Хэллоуин и другие.
Как это было на новый год
Подобная механика уже применялась недавно. Под новый 2026 год произошло сразу два события:
- в магазине появилась рождественская елка за 50 Stars;
- стандартному мишке добавили шапку Санта-Клауса.
Оба подарка — обычные, без ограничений по количеству. После окончания праздников елку полностью убрали из маркета, а мишке вернули стандартный внешний вид.
Казалось бы, это подарки, не имеющие инвестиционной ценности, но их эффект оказался неожиданно сильным.
Что планируется дальше
Telegram хочет развить эту идею и сделать ее системной. Возможные примеры:
- мишка в военной форме или с георгиевской символикой — ко Дню Победы;
- мишка с сердцем — ко Дню святого Валентина;
- страшные версии с атрибутами ужастиков — к Хэллоуину;
- и так далее.
При этом не исключено, что будут появляться и совершенно новые модели, но тоже в праздничном формате и на ограниченное время.
Почему Телеграму это выгодно
Причина в деньгах. Новогодние елка и мишка показали феноменальную выручку для своего класса.
Несмотря на то, что это были обычные гифты, без апгрейдов и NFT-механики, они разошлись на миллионы долларов всего за недели. Покупали их массово — не трейдеры, а пользователи, которые просто хотели отправить подарок другу или оставить себе на память как эксклюзив.
Для сравнения: последний аукцион с подарком Trojan Horse принес Telegram менее миллиона долларов выручки. Аудитория аукционов ограничена, входной порог высокий, а конкуренция отпугивает новичков. А также все уже знают, что после их окончания подарки продаются с сильным дисконтом на вторичке.
На этом фоне команда мессенджера задастся вопросом: если простые подарки приносят больше денег и не вызывают негатива, зачем делать ставку только на коллекционные дропы?
Меняется ли стратегия Павла Дурова?
Похоже, да. Telegram постепенно уходит от идеи, что каждый новый подарок должен быть редким. Вместо этого формируется двухуровневая модель:
- редкие подарки с не совсем большим саплаем — через аукционы и коллаборации, для привлечения новой аудитории;
- обычные подарки — через праздничные редизайны, для заработка с миллионов пользователей.
Если тренд подтвердится в феврале или марте (ближайшие даты праздников), значит праздничные версии подарков станут постоянной частью дропов Telegram, а не разовой новогодней акцией.
